Markennavigation
ÜBERSICHT:
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Die 6 Module der puls Markennavigation im Überblick
Wirkungsvolle Marktforschung muss Marken inspirieren und absichern.
Dazu ist ein präzise aufeinander abgestimmter Mix an intelligenten Informationen erfolgsentscheidend. Deshalb hat puls die 6 Module der Markennavigation entwickelt:
| Modul |
Inhalt |
puls Tool |
| 1. Market Segmentation |
Abgrenzung des relevanten Marktes und Ausweis trennscharfer Kundensegmente |
mapping |
| 2. Brand Performance |
Analyse der aktuellen Markenattraktivität im Vergleich zu den relevanten Mitbewerbern |
Brand Performance Monitor |
| 3. Brand Positioning |
Entwicklung einer konsistenten und unverwechselbaren Positionierung als Basis fokussierter Kommunikation |
Brand Management Model |
| 4. Customer Commitment |
Identifikation der Fans und des Wachstumspotenzials einer Marke |
Commitment Model |
| 5. Brand Value Driver |
Analyse der wirksamen Stellhebel zur Steigerung der Markenattraktivität |
Value Driver Analysis |
| 6. Creating Innovations |
Individuelle Marktforschung und Beratung zu Marktchancen, Neuprodukten, Kommunikationsmaßnahmen, etc. |
Individual research |
[ Übersicht ]
Modul 1: Market Segmentation
Wie viel investieren Sie, um Kunden anzusprechen, bei denen Sie sowieso keine Chance haben?
Fokussieren Sie Ihre Markeninvestitionen auf die richtigen Kunden?
Verfügen Sie über eine anschauliche Portfoliodarstellung mit allen Bedarfsgruppen und den einzelnen Marken?
[ Übersicht ]
Modul 2: Brand Performance
Wissen Sie, wo Ihre Marke im Lebenszyklus steht?
Haben Sie ein Steuerungssystem, das die Attraktivität und Bekanntheit Ihrer Marke in einem logischen Zusammenhang misst?
Verfügen Sie über frühzeitige Informationen, wann Ihre Marke eine Verjüngung benötigt?
[ Übersicht ]
Modul 3: Brand Positioning
Kennen Sie die Themen und Werte, die Ihre Marke unverwechselbar machen?
Haben Sie dabei je über den Tellerrand Ihrer Branche geblickt?
Kennen und erfüllen Sie die Wachstumsbedürfnisse, mit denen Sie sich klar von Ihren Mitbewerbern abheben?
[ Übersicht ]
Modul 4: Customer Commitment
Kennen Sie die Fans Ihrer Marke?
Wissen Sie, wie diese ticken?
Kennen Sie das Wachstumspotenzial Ihrer Marke?
[ Übersicht ]
Modul 5: Brand Value Driver
Kennen Sie die Attraktivitätstreiber Ihrer Marke?
Wissen Sie, welche davon Industry Standards und welches die Differentiators für die Zukunft sind?
Möchten Sie präzise wissen, durch welche Kommunikationsinhalte Sie vermeiden, sich in die Austauschbarkeit "hineinzuwerben"?
[ Übersicht ]
Modul 6: Creating Innovations
Kennen Sie die Markttrends, die Ihnen Rückenwind für Innovationen geben?
Wissen Sie, ob geplante Neuprodukte, Vertriebs- oder Kommunikationsmaßnahmen tatsächlich auf Ihre Marke einzahlen?
Was können Sie aus Ihrer Marke noch machen? ("Leistungsprofil")
[ Übersicht ]
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